• INNOVATION 360°
• LETTRE I
• LETTRE M
• INNOVATION TV
• LE GUIDE DE LA R&D
• LE GUIDE DE LA VALORISATION
• PRODUCTS & INDUSTRY

• .R&D
• .Valorisation
• .Management

• > Les offres
• > L'offre pro innovation
• > L'offre pro management
• > L'offre premium management

L'Innovation >

Les entreprises les plus innovantes ont augmenté leurs dépenses R&D en 2008

Face à la récession mondiale, les entreprises du panel Innovation 1000 (les 1000 entreprises mondiales cotées en bourse ayant le plus investi dans la R&D) ont augmenté leurs dépenses d’innovation en 2008, réaffirmant le rôle clé de la Recherche & Développement dans leurs stratégies globales. Telles sont les conclusions de la cinquième édition de l’enquête annuelle « Global Innovation 1000 » du cabinet de conseil en stratégie Booz & Company sur les dépenses R&D des grandes entreprises mondiales.

Au total, l'investissement de ces entreprises en matière de R&D est en hausse de 5,7 %, atteignant 532 milliards de dollars, pour une croissance du chiffre d'affaires cumulé de 6,5 %. Cette augmentation en 2008 est certes moins spectaculaire que la forte poussée de 10 % constatée en 2007, mais elle n'est que très légèrement inférieure au taux de croissance annuel des dépenses R&D calculé sur cinq ans (7,2 %). De manière générale, plus des 2/3 des entreprises ont maintenu ou augmenté le niveau de leurs dépenses R&D en 2008, alors même que plus d'un tiers d'entre elles (34 %) rapportent une chute de leurs bénéfices l'an dernier. Plus d'1/4 des entreprises ont cependant réduit leur investissement R&D en 2008.
L'une des raisons majeures est la volonté de ne pas manquer un cycle d'innovation produit qui pourrait durablement placer l'entreprise hors du jeu concurrentiel, la durée des cycles d'innovation étant généralement plus longue que la crise. L'étude, qui analyse les dépenses d'innovation en lien avec la performance économique des entreprises, offre un éclairage spécifique sur la manière dont ces organisations optimisent le retour sur investissement de leurs dépenses R&D.
Nouveauté cette année, l'étude comporte une enquête approfondie réalisée auprès de 300 directeurs R&D dans quelques 250 entreprises du monde entier. Ainsi, plus de 90 % des entreprises interrogées considèrent que la R&D occupe une place critique dans la préparation à la reprise économique ; 70 % déclarent que leur entreprise maintiendra ou augmentera ses dépenses R&D pour l'année 2009. Les 100 premières entreprises du panel Innovation 1000 expriment clairement leurs priorités en matière d'investissement : alors que le montant global des dépenses en capital enregistre une baisse de plus de 1 %, la R&D bénéficie d'une hausse des investissements de 3,2 % en moyenne.
« Une réduction des efforts d'innovation serait comparable à un désarmement unilatéral en pleine guerre mondiale », explique Barry Jaruzelski, Partner chez Booz & Company. « La période actuelle offre l'opportunité de développer un véritable avantage concurrentiel, en particulier vis-à-vis des entreprises les moins robustes financièrement, souvent contraintes à des économies en matière de R&D. De manière générale, l'enquête fait ressortir un certain optimisme au sein du panel Innovation 1000. » Les entreprises investissent de façon plus judicieuse. « L'un des effets de la crise est d'avoir conduit les entreprises à regarder de façon plus attentive leurs portefeuilles de projets R&D et à revoir leur processus d'innovation », observe Kevin Dehoff, Partner chez Booz & Company. Ainsi, 7 entreprises sur 10 adaptent aujourd'hui leur stratégie R&D afin d'être de mieux répondre à l'évolution des attentes des consommateurs ; 44% affirment qu'ils dépensent désormais moins de 20% de leur budget R&D dans la recherche fondamentale ; 40% confirment qu'ils concentrent leurs efforts R&D sur le développement et le lancement de nouveaux produits, enfin 50% affirment faire preuve de plus de rigueur au cours de la phase de sélection des projets de R&D.

Le palmarès...
Les dépenses R&D des entreprises basées en Amérique du Nord ont représenté 4,6 % de leurs ventes, soit une légère baisse par rapport à 2007. Cette proportion est de 3,7 % pour les sociétés basées au Japon, une hausse significative par rapport à l'an dernier, et de 3,2 % pour les sociétés basées en Europe, en baisse par rapport à 2007.
Selon les estimations de Booz & Company, le total des dépenses R&D du panel Global Innovation 1000 en 2008 représente 80 % du total des dépenses R&D des entreprises dans le monde (660 milliards de dollars). La France occupe le 4ème rang mondial du panel Global Innovation 1000 après les Etats-Unis, le Japon et l'Allemagne. Elle a investi en 2008 31,5 milliards de $ en dépenses d'innovation, chiffre stable par rapport aux 31,3 milliards de $ dépensés en 2007
En France, les entreprises qui ont le plus investi en R&D sont : Sanofi Aventis (10è rang), Alcatel-Lucent (30è rang), Peugeot (44è rang), Renault (48è rang), France Télécom (88è rang), L'Oreal (128è rang), Alstom (133è rang).

Eric Roubert